من الذي يترك السيجارة الإلكترونية في مايو؟

اعتبارًا من 1 مايو 2022 ، دخلت إجراءات إدارة السجائر الإلكترونية (المشار إليها فيما يلي باسم "الإجراءات") الصادرة عن إدارة الدولة لاحتكار التبغ حيز التنفيذ رسميًا ، مما يشير إلى تشديد الرقابة على صناعة السجائر الإلكترونية في الصين مرة أخرى وتطورت الصناعة بشكل أكبر نحو التوحيد القياسي.

بالطبع ، يشير هذا أيضًا إلى أن نمط سوق السجائر الإلكترونية في الصين ، بما في ذلك مجموعات المستهلكين والمصنعين ومنافذ البيع بالتجزئة وطرق الدعاية ، سوف يتغير بشكل كبير.

بالنسبة للعلامات التجارية الرئيسية ، نظرًا لتأثير قيود التذوق ، قد يكون هناك انخفاض مؤقت في المبيعات ، لكن حصة السوق ستستمر في التركيز على الرأس ؛ لا تزال العلامات التجارية العشر الأوائل للخصر المتوسط ​​لديها الفرصة للبقاء وحتى توسيع حصتها ؛ أما بالنسبة للعلامة التجارية التي ليس لها خصائص وتقنية فقد تموت أو تختبئ في الظلام.

كم عدد ماركات السجائر الإلكترونية الموجودة في الصين؟ أخشى أنه من الصعب على أي شخص أن يجيب على هذا السؤال بدقة. ناهيك عن "وادي الضباب" في الصين ، أنتجت المئات من ورش العمل في Shajing و Fuyong و Songgang في Shenzhen أكثر من 90 بالمائة من السجائر الإلكترونية في العالم. ما عليك سوى إلقاء نظرة على "مكتبة العلامات التجارية" للاستهلاك الجديد في Landong ، والتي ركزت منذ فترة طويلة على صناعة السجائر الإلكترونية ، والتي تضم 121 علامة تجارية.

ومع ذلك ، قد تواجه معظم هذه العلامات التجارية الـ 121 مصير القضاء عليها.

أولاً ، وفقًا للكشف عن تقنية الضباب الأساسية ، يرجع الانخفاض في الإيرادات بشكل أساسي إلى تأثير الوباء على إنتاج ونقل مصنع Shenzhen. هذا يعني أن أكثر من 90 في المائة من إنتاج ونقل السجائر الإلكترونية في العالم قد يتأثر. لا تزال العلامات التجارية الكبرى لديها احتياطيات نقدية كافية لتحمل التأثير. على سبيل المثال ، هناك 4.38 مليار يوان من النقد والنقد المعادل في حساب التكنولوجيا الأساسية الضبابية ، وهو في الأساس ليس ذعرًا ؛ قد تكسر العديد من العلامات التجارية الصغيرة التدفق النقدي وتفلس تمامًا في هذه الجولة من التأثير.

ثانيًا ، يعني تنفيذ الإجراءات أن السجائر الإلكترونية والأيروسولات مدرجة في نطاق الرقابة ، وأن إدارة احتكار التبغ التابعة للدولة هي المسؤولة عن الإشراف والإدارة الوطنيين. بعد ذلك ، يجب على الشركات التي تعمل في أنشطة الإنتاج والأعمال التقدم للحصول على الشهادات المقابلة والحصول على التراخيص الإدارية المقابلة. إذا كنت ترغب في الانخراط في إنتاج وتشغيل السجائر الإلكترونية ، أخشى أنها ليست أسهل بكثير من السجائر التقليدية.

ما هو تأثير ذلك على نمط العلامة التجارية للسجائر الإلكترونية؟ أثبتت التجربة التاريخية أنه كلما زادت المتطلبات والإشراف الأكثر صرامة ، كلما كان من الأفضل أن تركز الصناعة على الرأس.

Vitavp هو مؤسس Weita Technology Liu Dongyuan ، نائب رئيس لجنة السجائر الإلكترونية في غرفة التجارة الإلكترونية الصينية ، علق: "في السنوات الأخيرة ، نفذ التبغ في الصين ثلاث استراتيجيات رئيسية ، وهي السوق الكبيرة والمؤسسة الكبيرة والعلامة التجارية الكبيرة . تقوم مكاتب الاحتكار المحلية أيضًا بتنفيذ التركيز على العلامة التجارية. أعتقد أن تغيير السياسة سيشكل علامات تجارية محلية خاصة بها في مقاطعات مختلفة ، وهو ما يفضي بشكل أكبر إلى الرئيس. وهذا أيضًا يتماشى مع متطلبات السياسة الخاصة بتعديل وتحسين الصناعة. الهيكل والسيطرة الصارمة على الطاقة الإنتاجية الجديدة للسجائر الإلكترونية ".

أولاً ، بموجب السياسة التنظيمية الجديدة ، لا يُسمح لتجار التجزئة للسجائر الإلكترونية بإنشاء متاجر للعلامات التجارية ، ويمكنهم فقط فتح متاجر التجميع ، ويحظر التشغيل الحصري. وبهذه الطريقة ، فإن العلامات التجارية الصغيرة التي لم تكن قادرة على فتح متاجر غير متصلة بالإنترنت من قبل لديها أيضًا فرصة الاستقرار في وضع عدم الاتصال. من هذا المنظور ، هل يساعد على تطوير العلامات التجارية الصغيرة؟

تؤمن ستار ، التي عملت ذات مرة في شركة رئيسية للسجائر الإلكترونية ، أن العلامات التجارية الصغيرة التي تتمتع بقوة إنتاج قوية ووظائف خاصة قد تحصل على فرص. لا يزال Liu Dongyuan يصر على أن العلامة التجارية يجب أن تكون مركزية. ربما لا تزال الفرصة متاحة أمام العلامات التجارية العشرة الأولى فقط للتطوير.

"التبغ بأكمله هو نظام القائمة البيضاء. قد تكون النتيجة أن تعطي الدولة القائمة البيضاء لمكتب التبغ في جميع المقاطعات ، وتختار جميع المقاطعات n علامة تجارية من القائمة البيضاء الكبيرة ليتم وضعها في القائمة المختصرة في جميع المقاطعات". أوضح Xingxing آلية تخزين المجموعة في المستقبل.

عندما يتم بيع جميع المنتجات معًا ، فإن ما يؤثر على اختيار المستهلكين ليس أكثر من الوعي بالعلامة التجارية والشعور بالسعر واستخدام المنتج. من حيث الوعي بالعلامة التجارية ، بطبيعة الحال ، لا تزال العلامة التجارية الرئيسية تتمتع بميزة مطلقة. من حيث السعر ، تعتقد Xingxing أن تخفيض السعر من أجل الاستيلاء على حصة السوق لن يحدث على المدى القصير.

يعتقد Xiwu أيضًا أن نظام القائمة البيضاء جيد بشكل عام للرأس: "من حيث اختيار العلامة التجارية ، أعتقد أن القوة التقنية وتخطيط المنتج والأداء السابق مهمان للغاية ، ومنتجات الرأس لها تراكم أعمق في هذه الجوانب."

بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال من غير المعروف ما إذا كانت العلامات التجارية الصغيرة يمكنها الحصول على المؤهلات المقابلة. قال تشين تشونغ ، رئيس تحرير صحيفة Landong الجديدة للاستهلاك: "بعد دخول تدابير إدارة السجائر الإلكترونية والمعيار الوطني للسجائر الإلكترونية حيز التنفيذ ، يصعب على الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تلبية متطلبات الدولة. قياسي ، أو مقيد الآن بعدد تراخيص إنتاج السجائر الإلكترونية ، لا يمكن للعديد من العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم تحت الخصر الحصول على ترخيص الإنتاج ، لأن ترخيص الإنتاج له بعض الشروط ، مثل رأس المال ومزايا الموارد المختلفة وما إلى ذلك ، والمتطلبات مرتفعة نسبيًا ".

عامل مهم آخر مفيد للرأس هو المستوى الفني الحالي ، والذي يحدد إلى حد كبير شعور استخدام المنتج.

قال Liu Dongyuan: "لقد تعمقت العلامة التجارية الرئيسية في التكنولوجيا. نظرًا لاستثمار عشرات الملايين أو حتى مئات الملايين من أموال البحث والتطوير كل عام ، فقد أنتجت بعض العلامات التجارية الرئيسية أيضًا مخرجات براءات اختراع أفضل وتحولًا للمزايا الاقتصادية للتكنولوجيا . في الوقت الحالي ، أنتجت كل شركة حواجز تمايز معينة ، وتحتاج حواجز المنافسة الرئيسية في المستقبل إلى مزيد من الاستثمار في البحث والتطوير والتدريب المهني. "

تم دمج الشركة ، وهي أول شركة متخصصة في البحث والتطوير للمنتجات الإلكترونية لتبغ guwu في مقاطعة Guangdong ، في مجال المنتجات الإلكترونية الجديدة لتبغ guwu في إطار خطة البحث والتطوير الحصرية لإدارة guwu Technology في Guangdong المحافظة. "في المستقبل ، سيتم توحيد القنوات. نعتقد أن التكنولوجيا الحصرية الممتازة هي أقوى قدرة تنافسية." احب الضباب.

بغض النظر عن العوائق التقنية الحالية أو احتياطي رأس المال للاستثمار المستمر في البحث والتطوير وتدريب المواهب في المستقبل ، تتمتع العلامات التجارية الكبرى أيضًا بمزايا. من وجهة النظر هذه ، سيصبح التأثير الرئيسي لصناعة السجائر الإلكترونية أكثر وضوحًا ، مما سيزيد من مزاحمة العلامات التجارية الصغيرة.

إذا كانت العلامات التجارية العشرة الأولى فقط قادرة على المنافسة ، كما تنبأ Liu Dongyuan ، فقد تكون العديد من العلامات التجارية المتوسطة والذيلية قد وصلت إلى النهاية.

إذا كانت العلامة التجارية الرئيسية تأكل اللحوم ، فإن العلامة التجارية الخاصة بالخصر تنتزع الحساء ، ولا يمكن للعلامة التجارية ذات الذيل سوى الانتظار حتى الموت؟ هل هناك فرص جديدة؟

يعتقد Star أنه بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة ، هناك على الأرجح فرصتان فقط. الأول هو إثبات عدم وجود مشكلة مع منتجاتهم وإيجاد طرق ليتم إدراجها في القائمة المختصرة في السوق المحلية ؛ الفرصة الثانية هي الالتفاف ومهاجمة البحر.

"السوق الخارجية كبيرة للغاية. إذا كانت هناك قنوات للذهاب إلى البحر ، فهذا أفضل بكثير مما هو عليه في الداخل." قال Xingxing ، "بعض العلامات التجارية المحلية الكبرى تذهب إلى البحر أيضًا ، لكن المنتجات التي تذهب إلى البحر تختلف اختلافًا جوهريًا عن المنتجات المحلية ، مثل نوى القطن الشعبية في الخارج والسجائر الإلكترونية التي يمكن التخلص منها (أكثر من 2000). في الصين ، نوى السيراميك تستخدم بشكل رئيسي لتغيير الرصاص ".

يعتقد Liu Dongyuan أيضًا أنه في الوقت الحالي ، لا يزال السوق الخارجي أكثر ملاءمة لتصنيع المعدات الأصلية ، "ولكن بدعم السياسات الوطنية لعلامات السجائر الإلكترونية للذهاب إلى البحر ، سيكون هناك صعود لمؤسسات العلامات التجارية الصينية للسجائر الإلكترونية في الخارج الأسواق المحلية في السنوات القليلة المقبلة ".

مقارنة بالمحترفين ، أخبر كوماتسو ، الذي باع السجائر الإلكترونية ذات مرة بدوام جزئي في دائرة أصدقائه ، لو جيو المالية والاقتصاد أنه لا داعي للقلق بشأن بقائهم على قيد الحياة.

"ما لم تسمع به ليس بالضرورة علامات تجارية صغيرة. يمكن أن تكون قنوات المبيعات شركات صغيرة ، كما توجد بعض مبيعات الكيانات. حتى إذا أصبح الإشراف أكثر صرامة ، مثل السجائر التقليدية ، كما ترى ، فهناك أشخاص يتجولون حول الأجهزة الإلكترونية السجائر والسجائر التقليدية ليس كما ترى (ميتًا) ". قال كوماتسو.

وقالت كوماتسو أيضًا إنه لا داعي لتخزين قنابل السجائر: "هناك الكثير من السجائر الإلكترونية شانجاي حاليًا ، ولن تموت العلامات التجارية المتنوعة. على سبيل المثال ، لا تزال سماعات أبل المقلدة تعيش بشكل جيد لأنها رخيصة الثمن".

لم تتحقق Liuxin Finance and Economics من أن أيًا من مبيعاتها عبر الإنترنت لـ "Jiuyan" قد اجتازت التجارة الإلكترونية wechat في عام 2019 ، لكنها لم تجتاز التجارة الإلكترونية wechat في عام 2021.

في مايو 2022 ، في وقت كتابة هذا المقال ، قدمت شركة Lu Jiu المالية والاقتصاد مرة أخرى طلبًا لشراء قنابل السجائر من خلال الكيان الذي أضافه التاجر من قبل. نظرًا لأن التاجر خارج المدينة ويحتاج إلى إرساله بالبريد ، لم يتحقق التاجر أيضًا مما إذا كان المستلم بالغًا قبل إرساله.

يمكن ملاحظة أنه لا يزال هناك العديد من "الزوايا المخفية" في صناعة السجائر الإلكترونية. هل ستنسحب العلامات التجارية الصغيرة التي ليس لديها التكنولوجيا والشهرة والقنوات للقيام بأعمال تجارية في الخارج ولكنها لا تزال ترغب في البقاء على قيد الحياة في هذه المناطق المظلمة؟ يعتقد لو جيو المالية والاقتصاد أن هذا الوضع لا مفر منه.

لا يمكن تحقيق الإشراف في خطوة واحدة ، ولا يمكن لجميع الشركات الالتزام بوعي بالقواعد واللوائح. ولكن الآن الاتجاه كله هو التقنين والتوحيد ، وسوف يكون هناك عدد أقل وأقل من الزوايا المخفية حتى تختفي.