الكثير من السجائر الإلكترونية ، لماذا يجب أن يموت جول؟

يوم الخميس الماضي ، أعلنت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) عن أشد عقوبة بحق شركة Juul ، عملاق السجائر الإلكترونية ، وأصدرت بشكل مباشر حظرًا على مستوى البلاد ؛ فهو لا يحظر على الفور توزيع وبيع جميع منتجات Juul في سوق الولايات المتحدة فحسب ، بل يتطلب أيضًا من تجار التجزئة الآخرين الاتصال بـ Juul لتنظيف المخزون المتبقي ، وإلا فسيواجهون عقوبات.

هذه العقوبة بمثابة تدمير لجول. في العامين الماضيين ، كانوا يتعاونون بنشاط مع إدارة الغذاء والدواء للحصول على الموافقة ، على أمل منع إدارة الغذاء والدواء من إصدار أمر الحظر ، لكنهم فشلوا في الهروب من هذا المصير في النهاية. ومع ذلك ، فإن عقوبة إدارة الغذاء والدواء تقتصر على تجار التجزئة ، ولن يتأثر استمرار حيازة المستهلكين واستخدامهم لمنتجات Juul.

وفقًا لحكم أصدرته محكمة أمريكية في عام 2019 ، يجب على جميع شركات السجائر الإلكترونية إعادة تقديم طلبات الإدراج والمبيعات في عام 2020. ويمكن لمن يقدمون الطلب الاستمرار في البيع حتى توافق إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على الطلب. قدمت Juul أيضًا طلب المبيعات كما هو مقرر في عام 2020 ، ولكن بعد عامين من الانتظار ، قررت إدارة الغذاء والدواء أخيرًا رفض الموافقة وتنفيذ حظر المبيعات على Juul.

إذن ماذا يعني الحظر بالنسبة لشركة Juul؟ على مدى السنوات القليلة الماضية ، كانت الإيرادات السنوية لشركة Juul تتراجع ، من ذروة بلغت ملياري دولار في 2018 إلى 1.3 مليار دولار العام الماضي ، وستستمر في الانكماش هذا العام. على الرغم من أن Juul تقوم أيضًا بتوسيع الأسواق الخارجية ، إلا أن الغالبية العظمى من عائدات Juul لا تزال من الولايات المتحدة. يعني الحظر الذي تفرضه الولايات المتحدة أن سلسلة رأس مال شركة جول سوف تنكسر ، وأن الكابوس الذي ينتظرهم سيكون الإفلاس.