فك رموز الأسواق الناشئة في أمريكا اللاتينية: الاستفادة من باراجواي لدعم سوق البرازيل البالغ 9 مليارات دولار؟

إذا أردنا تحديد مسار صعودي لسوق استهلاك السجائر الإلكترونية على مستوى العالم، فقد تكون الإجابة هي التوسع من أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية واليابان وكوريا الجنوبية والشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا وصولاً إلى أمريكا اللاتينية. في الوقت الحاضر، أصبحت جنوب شرق آسيا أقوى سوق إقليمية نموا، وتتزايد درجة المنافسة يوما بعد يوم. ولذلك، فإن المزيد والمزيد من الشركات تحول اهتمامها إلى أمريكا اللاتينية، في محاولة لتحقيق ميزة أولا. ومع ذلك، بالمقارنة مع الانفتاح والود في جنوب شرق آسيا، فإن سوق أمريكا اللاتينية تبدو معقدة للغاية. فمن ناحية، يميل سوق أمريكا اللاتينية إلى التحفظ فيما يتعلق بتنظيم السجائر الإلكترونية ككل، حيث تطبق معظم الاقتصادات الكبرى في المنطقة حظراً على السجائر الإلكترونية؛ من ناحية أخرى، وبسبب عدم كفاية تطبيق الحظر وتفشي التهريب، ظهرت سوق سوداء مزدهرة للغاية للسجائر الإلكترونية - وتعد البرازيل سوقًا نموذجية. هذه المرة، سنستخدم تغريدة لمراجعة شاملة لسوق السجائر الإلكترونية البرازيلية، بدءًا من وضعها التنظيمي وتوجيه الرأي العام إلى الوضع الحالي لسوق السجائر الإلكترونية، مما يوفر مرجعًا لشركات السجائر الإلكترونية المهتمة بالبحث عن الذهب باللغة اللاتينية. أمريكا. باختصار، البرازيل بالتأكيد ليست سوقًا بسيطة للسجائر الإلكترونية.
وابتداءً من عام 2009، تم تطبيق الحظر، وكان للدعوة إلى رفع الحظر تأثير محدود
منذ عام 2009، تطبق البرازيل حظرًا على السجائر الإلكترونية - حيث تحظر بيع السجائر الإلكترونية واستيرادها والإعلان عنها. في ذلك العام، أصدرت إدارة الصحة الوطنية حكمًا يعارض تسويق السجائر الإلكترونية. يرتبط الحظر الذي فرضته البرازيل على السجائر الإلكترونية بسياستها القوية الثابتة لمكافحة التدخين. تعتبر البرازيل نموذجًا لمكافحة التدخين والدولة الوحيدة التي تتبع جميع توصيات منظمة الصحة العالمية بشأن مكافحة التدخين، بما في ذلك التعليم وحظر الاستهلاك والضرائب. ونتيجة لذلك، انخفض معدل التدخين في البرازيل بنحو 70% في السنوات الثلاثين الماضية، إلى 12.6% في عام 2019.
على الرغم من أن البرازيل تطبق حظرًا على السجائر الإلكترونية، إلا أن استخدام السجائر الإلكترونية ليس غير قانوني، وقد أصبحت السجائر الإلكترونية ذات شعبية متزايدة في البرازيل. وفقًا لبيانات Ipec Intelligence، في عام 2018، جرب حوالي 500000 شخص بالغ فقط في البرازيل السجائر الإلكترونية، وتجاوز هذا العدد 940000 في عام 2020، وسيزيد إلى أكثر من 2 مليون في عام 2021، بزيادة تزيد عن 300 بالمائة؛ وفقًا لخايمي ريسينا، مدير العلاقات الحكومية في نقابة المحامين والمطاعم البرازيلية، استنادًا فقط إلى تقدير 2 مليون مستخدم للسجائر الإلكترونية، فقد وصل سوق السجائر الإلكترونية البرازيلية إلى نطاق يبلغ حوالي 7 مليار ريال سنويًا.
يُظهر استطلاع هاتفي يُدعى Covitel أن 19.7 بالمائة حاليًا من البرازيليين الذين تتراوح أعمارهم بين 18-24 يستخدمون السجائر الإلكترونية؛ ومن حيث التوزيع بين الجنسين، فإن 10.1% من الذكور هم من مستخدمي السجائر الإلكترونية و4.8% من الإناث؛ والمنطقة التي تضم أكبر عدد من مستخدمي السجائر الإلكترونية هي المناطق الوسطى والغربية، حيث تمثل 11.2 في المائة من سكان المنطقة؛ أظهر استطلاع أجرته Datafolha في فبراير 2022 أن 3% من البالغين البرازيليين يستخدمون السجائر الإلكترونية يوميًا أو في بعض الأحيان، ويأتي معظمهم من التهريب؛ واستنادًا إلى إجمالي عدد السكان الحالي الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق، قد يكون لدى البرازيل بالفعل ما يقرب من 4.7 مليون مستخدم للسجائر الإلكترونية.
وفي مواجهة شعبية السجائر الإلكترونية، كانت لدى البرازيل دائما دعوات لرفع الحظر، لكن تأثيرها محدود. نظرًا للتغيرات المستمرة في القضية العالمية للأنواع الجديدة من التبغ، وظهور أبحاث أكاديمية جديدة، وحتى الترويج لصناعة السجائر الإلكترونية، تقوم الإدارة الوطنية للرقابة الصحية بمراجعة التدابير التنظيمية الحالية للسجائر الإلكترونية بانتظام منذ عام 2017. ومع ذلك، وفقًا لوسائل الإعلام المحلية، في يوليو 2022، صوتت إدارة الرقابة الصحية الوطنية البرازيلية لصالح الإبقاء على الحظر. ووفقا لتقارير وسائل الإعلام المحلية، صوت شخص واحد فقط ضد الاجتماع، وهو محامي فيليب موريس.
تعارض مونيكا أندريس، المديرة التنفيذية لمنظمة ACT Promoção da Saúde، وهي منظمة غير حكومية متخصصة في سياسات مكافحة التبغ، تقنين السجائر الإلكترونية في البرازيل. وتشير إلى أن "البرازيل تلعب دورا مهما في سياسات مكافحة التبغ في أمريكا اللاتينية وحتى في جميع أنحاء العالم، وقد يؤثر قرار مفتشية الصحة الوطنية البرازيلية على بلدان أخرى في أمريكا اللاتينية".
لطالما عارضت ستيلا بيالوس، خبيرة التبغ البرازيلية والأستاذة في جامعة كاليفورنيا بسان فرانسيسكو، رفع الحظر المفروض على السجائر الإلكترونية. لقد صرح علنًا أنه "بمجرد السماح بتسويق السجائر الإلكترونية بموجب القانون، فإنها ستدخل إلى شبكة توزيع شركات التبغ، التي لديها أحد أفضل أنظمة التوزيع.
تغطي قنوات البيع بالتجزئة كلاً من القنوات المادية والإلكترونية، مما يجعل "التجارة الصغيرة" هي القاعدة
من الخلفية المذكورة أعلاه، يبدو أن مبيعات السجائر الإلكترونية في البرازيل تمنح الناس إحساسًا بـ "التداول السري" و"إدراك السوق السوداء"، لكن هذا ليس هو الحال. كانت السجائر الإلكترونية متاحة دائمًا في متاجر السجائر الإلكترونية البرازيلية ومحلات السوبر ماركت وتجار التبغ ومنصات التسوق عبر الإنترنت وحتى قاعات الموسيقى ومحطات الوقود، بل وهناك سلاسل معروفة بينها.
والحالة النموذجية هي كارفور. في 1 سبتمبر 2022، أصدرت وزارة العدل والسلامة العامة البرازيلية حظرًا في الجريدة الرسمية، يلزم 32 بائع تجزئة في جميع أنحاء البلاد بالتوقف عن بيع السجائر الإلكترونية في غضون 48 ساعة، وإلا سيتم فرض غرامة قدرها 5000 ريال (حوالي 969 دولارًا) يوميًا. فرضت. جدير بالذكر أن وزارة العدل والأمن العام أمرت الشركات بشكل مباشر بالتوقف عن بيع السجائر الإلكترونية، بما في ذلك سلسلة السوبر ماركت المعروفة كارفور، وهي أكبر سلسلة سوبر ماركت في البرازيل، حيث تضم أكثر من 1000 سلسلة متاجر، تمثل 25 بالمائة لسوق التجزئة المحلية في البرازيل.
ومن الجدير بالذكر أن الأشياء المذكورة في هذا الحظر تشمل سلاسل محلات السوبر ماركت مثل كارفور وإكسترا، ومنصة التجارة الإلكترونية أوليكس ومنصة التجارة الإلكترونية المستعملة إنجوي، وحتى مقاهي الإنترنت ومطاعم الوجبات الخفيفة في منطقة كايتيتي، حيث يبلغ عدد سكانها باهيا في شمال شرق البرازيل يتجاوز 50000. على الرغم من أن وزارة العدل والأمن العام في البرازيل لم تنشر معايير الفحص لقائمة التحذير هذه، إلا أن هذا يشير إلى حد كبير إلى أن مبيعات السجائر الإلكترونية قد انتشرت بشكل أساسي في جميع أنحاء البرازيل.
بالإضافة إلى سلاسل محلات السوبر ماركت، تعد متاجر التبغ أيضًا إحدى قنوات البيع الرئيسية للسجائر الإلكترونية في البرازيل. في مارس 2022، ذكرت وسائل الإعلام البرازيلية أنه في منطقة بينهيروس في غرب ساو باولو، يجب أن تشغل السجائر الإلكترونية وزيت التبغ أربعة أرفف على الأقل من متاجر التبغ، بأسعار تتراوح من 60 إلى 680 ريالاً برازيليًا، مع العلم بأن أرخصها يمكن التخلص منه. وفقًا للشخص الذي تمت مقابلته، حتى وقت إعداد التقرير، تم بيع السجائر الإلكترونية محليًا لأكثر من 3 سنوات.
بالإضافة إلى المتاجر الشرعية والقنوات المادية الأخرى التي تبيع السجائر الإلكترونية، فإن ظهور "التجارة الصغيرة" يعد أيضًا أحد المواقف الحالية لتجارة التجزئة للسجائر الإلكترونية في البرازيل. وفقًا لتقارير وسائل الإعلام المحلية في البرازيل، فإنهم يبيعون بشكل أساسي المنتجات التي يمكن التخلص منها بحجم تصدير يبلغ 800 ريال، ويشترون من باراجواي حيث تم تقنين السجائر الإلكترونية بسعر 30 ريالًا ويبيعونها بسعر 60 ريالًا.
Ant Moving Freight - أصبحت باراغواي رأس جسر للسوق السوداء للسجائر الإلكترونية في البرازيل
مما سبق، يمكن ملاحظة أنه على الرغم من وجود حظر واضح دائمًا على السجائر الإلكترونية في البرازيل، إلا أنه غير موجود في الواقع - قد يكون هناك قيد صارم نسبيًا وهو عدم السماح باستخدام السجائر الإلكترونية في غير الأماكن. أماكن التدخين. في الواقع، استنادًا إلى القوانين واللوائح الحالية في البرازيل، لم يتم حظر حيازة واستخدام السجائر الإلكترونية مطلقًا - ويمكن القيام بذلك دون حظر قانوني، مما يوفر أساسًا للاستهلاك المشروع للسجائر الإلكترونية في البرازيل.
أدت تجارة الاستيراد والتصدير المزدهرة، إلى جانب الطبيعة المدمجة للسجائر الإلكترونية، إلى دخول عدد كبير من السجائر الإلكترونية إلى البرازيل عبر قنوات التهريب.
وفقًا لبيانات مكتب الضرائب الفيدرالي البرازيلي، زادت كمية السجائر الإلكترونية المهربة بنسبة 600 بالمائة من عام 2020 إلى عام 2021. ومن بينها، بلغت كمية السجائر الإلكترونية التي تمت مصادرتها في جنوب ماتو جروسو أوبلاست في عام 2021 ما يقرب من 5 ملايين ريال. في حين زادت كمية السجائر الإلكترونية التي تمت مصادرتها في بارانا أوبلاست في عام 2022 بأكثر من الضعف مقارنة بالعام السابق - وهما منفذا دخول على حدود باراجواي.
باعتبارها واحدة من الدول القليلة في منطقة أمريكا اللاتينية التي تتمتع بوضع قانوني واضح للسجائر الإلكترونية، تعد باراجواي حاليًا المصدر الرئيسي للسجائر الإلكترونية في السوق البرازيلية.
ووفقا للتقارير ذات الصلة، فإن طرق تهريب السجائر الإلكترونية إلى البرازيل هي كما يلي: تدخل السجائر الإلكترونية المنتجة في الصين إلى باراجواي، وهو أمر قانوني للسجائر الإلكترونية، ثم تدخل البرازيل في شكل مشابه لـ "نقل النمل". بعد دخولها إلى البرازيل عبر مينائيين متاخمين لولايتي جنوب ماتو جروسو وبارانا، يتمركزون في ولاية جواس وسط البرازيل، والتي تعمل كمركز للتخزين والخدمات اللوجستية، وترتبط بالطرق السريعة في المناطق الشمالية والشمالية الشرقية والجنوبية الشرقية. من البرازيل، تم توزيعها على أجزاء مختلفة من البرازيل - أصبح حاليًا ميناءان ومراكز لوجستية للتخزين، جواس، منطقة رئيسية في البرازيل.
وبعبارة أخرى، فإن حجم سوق السجائر الإلكترونية في باراجواي قد يمثل إلى حد كبير مجموع سوقها المحلية والسوق السوداء البرازيلية.
تفضيل فئة سوق السجائر الإلكترونية البرازيلية: مفتوحة + يمكن التخلص منها
نظرًا لطبيعة القناة الفريدة للسجائر الإلكترونية البرازيلية في السوق السوداء، لا توجد حاليًا بيانات شاملة ودقيقة عن السوق البرازيلية. ومع ذلك، استنادًا إلى البيانات الواردة من باراجواي، القناة الرئيسية للسجائر الإلكترونية البرازيلية، وكذلك منصات التجارة الإلكترونية العاملة في البرازيل، بالإضافة إلى عدد كبير من حالات تهريب السجائر الإلكترونية المعلن عنها رسميًا، فإن الأمر ليس صعبًا لمعرفة تفضيلات فئة السوق البرازيلية.
لا يزال الدخان المكشوف يمثل نسبة كبيرة في البرازيل. الدخان الكبير من النوع المفتوح هو الفئة الرئيسية لمتاجر السجائر الإلكترونية، حيث يشغل نسبة عالية من العرض. وتشمل العلامات التجارية الرئيسية VOOPOO، وVAPORESSO، وGEEKVAPE، وSMOK، وEleaf، وغيرها من العلامات التجارية؛ في القنوات غير الاحتكارية للسجائر الإلكترونية، تهيمن كميات كبيرة تزيد عن 1500 سيجارة في وقت واحد، مع علامات تجارية تشمل VAPESOUL، ELFBAR، IGNITE، NIKBAR، BalMY، Xtra، Yuoto، إلخ.
ما ورد أعلاه هو ملخص موجز للوضع الحالي لسوق السجائر الإلكترونية البرازيلية، والذي يمكن تلخيصه في الطلب المتزايد ونقص التنظيم القانوني، مما يؤدي إلى سوق سوداء بمليارات الدولارات. وهذا يعني أن أي مؤسسة ترغب في دخول هذا السوق تواجه العديد من الشكوك والتكاليف غير المعروفة. ما زلنا نعتقد أن الامتثال القانوني هو الشرط الأساسي للتنمية المستدامة والصحية والمنظمة لشركات السجائر الإلكترونية في الخارج.